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观点:通过社会网络促进儿童权益 - 故事 - 联合国儿童基金会驻华办事处,保护儿童权利,母乳喂养,地震救灾

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观点:通过社会网络促进儿童权益

22/02/2012

今天,中国的网民人数已突破5亿,而微博用户达到了2.5亿*。微博正推动着中国慈善公益行业的“扁平化”发展。

社会媒体正在促进公共福祉(“微公益”),网聚成千上万微博用户的微力量,共同救助社会弱势群体,尤其是儿童,而此前这通常是主要由政府机构和慈善组织承担的任务。

拥挤不堪的校车、街头流浪儿童、饿着肚子上学的孩子……这些与儿童福利有关、亟待解决的社会问题,正通过网友的微博发布、转发和“引爆式”的传播,对问题和解决途径展开求证、讨论和集思广益。最终,这些与孩子相关的事件得到了公众更为广泛的关注,促使民众自发的慷慨解囊和开展救助行动,其中一些公益活动甚至推动了相关政策的出台。

公益,不再只是富人们的行为,它变得人人可为,随手可为,再微小也能身体力行。

中国的公益慈善业同样在经历着变革,促进更为透明化运作和公信力。今天,人们不仅仅希望能通过社会网络与彼此联系,更重要的是,能够与通过捐赠受益的孩子们更近距离的交流,得到及时反馈和汇报。如果无法满足捐赠者的意愿和需求,将可能面临声誉受损和丧失信用的风险。

©UNICEF China
联合国儿童基金会新浪微博页面截图。

微博为联合国儿童基金会驻中国办事处(下简称UNICEF)提供了一个直接与数以万计的粉丝进行实时对话与沟通的契机。UNICEF先后在中国最大的两个社会媒体平台——新浪(官方微博)和腾迅(官方微博),开设了官方微博,并发起和推动关乎儿童最大利益的建设性对话与讨论。

2011年的“六一”儿童节,UNICEF中国大使、国际著名影星张曼玉通过新浪官方微博帐户与上万名网友进行了“微访谈”,倡导中国儿童福利。

张曼玉的微访谈在一个小时内创纪录地吸引了2000多名网友提问。活动期间,UNICEF新浪微博粉丝从当时的1.7万人增至3.5万人。这是UNICEF在全球范围内首次在社会媒体上进行的微访谈直播,对于张曼玉本人来说,也属首次。这次微访谈同样得到了报纸和电视媒体的争相报道。其最重要的意义在于,UNICEF通过此次活动鼓励每个社会公民共同参与话题讨论——如何帮助中国建立以家庭和社区为基础、全面改善儿童处境的福利体系。

此外,UNICEF在日常的微博管理中也会提供有趣、富含信息量和互动性的内容,发布有关照料、帮助和保护儿童的信息,以期使儿童权益能成为日常化的微博话题。

例如,2011年“非洲之角”的儿童及其家人遭受到了严重旱灾和饥荒之苦,虽然远隔千万里,但是UNICEF微博倡导无国界的人道主义,呼吁关注全球气候变化引发的自然灾害和食品短缺问题,这一人道主义危机与每个人都切身相关,其中一条微博被转发了16442次,评论2192条。

此外,UNICEF微博上定期发布的有关妇幼保健、预防儿童意外伤害、儿童早期发展等实用信息同样得到了父母们和业内人士的积极响应和转发。

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